Page 6 - NNR 9

У ЖИЖИ: Вештачка интелигенција у новинарству
ИЗМЕЂУ БЕНЕФИТА И ЗЛОУПОТРЕБА

Питање коришћења вештачке Европска унија ради на усвајању Акта о
интелигенције (ВИ) и заштите од вештачкој интелигенцији који би требало
злоупотребе у медијима и уопште, да класификује системе ВИ у односу
непрестано се поставља. Стручњаци тврде на то какве ризике они носе по права и
да ће до 2026. године огромну већину слободе. Акт би требало да буде усвојен
садржаја на интернету производити управо ускоро. Коначан текст је усаглашен,
ВИ, а то се односи и на садржај у медијима, ради се на њему последњих три године
па овакве прогнозе изазивају бојазан да ће и више. Претпоставка је да ће и Србија у
ВИ убрзо заменити новинаре у редакцији. процесу усклађивања прописа усвојити
неки сличан посебан закон, или можда
Коришћење генеративне вештачке допунити постојеће законе који могу имати
интелигенције (ВИ) у креирању садржаја утицај на питање примене и развоја ВИ,-
још увек је у зачетку, али неупитан је убрзан објашњава Ана Тоскић Цветиновић.
развој ове области. Лакоћа управљања Она додаје да је јако битно испратити
алатима ВИ омогућила је њихову широку једина диференцијација бити ко има правог шта се дешава на том пољу у другим
упортебу, а највеће интересовање протекле новинара, ко има неку личност и поставља земљама, без обзира да ли ће Србија
године било је за апликацију ChatGPT права питања или истражује праве теме. усвојити неки посебан пропис или не, јер
компаније Open AI. Поред алата за Онда би можда људски фактор могао бити је садржај на интернету иако је генерисан
креирање литерарног садржаја, ту су и оне нека екстра вредност, - наводи Златић. у другим државама доступан и има утицај
апликације које омогућавају генерисање на наше грађане.
фото, аудио и видео садржаја. Многи су КАКО СЕ ЗАШТИТИТИ -Оно што је битно у ЕУ је што је усвојен
са радошћу прихватили нове могућности, тај Акт о дигиталним услугама који уређује
како новинари, тако и они који желе да Питање заштите од злоупотребе ВИ одговорност великих платформи и утицаја
злоупотребе благодети нових технологија, у медијима и уопште такође се поставља. садржаја ако се шири на платформама, а
што задаје главобољу првенствено Како се појављу алати за генерисање имају карактер дезинформација и лажних
фектчекерима и законодавцима. садржаја помоћу ВИ, тако се појављују и вести. Оно што је битно је да тај акт није
Питање коришћења вештачке алати за детектовање садржаја насталог директно примењив у Србији, али има
ефекте на наше грађане и нама је битно да
коришћењем ВИ.
интелигенције приликом креирања -То је борба технологија. Имамо сад видимо на који начин ми као земља, али и
садржаја постаје све актуелније како у ChatGPT који пише овако или онако, и цео регион можемо да се припремимо на
новинарству тако и у другим областима. имамо алат који каже „ја детектујем како неки ефекат преливања свих тих прописа
Ројтерсов институт за изучавање пише ChatGPT“. И онда ће неко да каже који доносе у ЕУ, али и да видимо како се
новинарства у својој анкети о будућности ChatGPT -ју „убаци седам одсто словних буду усвајали национални прописи како ће
заната и медија помиње извештај Еуропола грешака у овај текст“ и онда ће овај други они изгледати,- наводи Тоскић Цветиновић.
који каже да ће до 2026. године огромну софтвер да каже „не, ово је човек“. Али
већину садржаја на интернету производити тада ће и та технологија да постане боља ЗАШТИТА ПРИВАТНОСТИ
ВИ, а то се односи и на садржај у медијима. и то ће бити увек једно против другог и
Овакве прогнозе изазвале су бојазан да у новинарству. Нажалост, наравно да ће У контексту заштите приватности,
ће вештачка интелигенција заменити ова ствар бити јако корисна за оне који наша саговорница каже да је и сада могуће
новинаре у редакцији. хоће да праве хаос, мислим на садржај тражити судску заштиту уколико је неки
ЗАМЕНА ЗА НОВИНАРЕ који је мисинформација, дезинформација, медијски садржај настао злоупотребом ВИ
и личних података.
манипулативан и слично, - каже Павле
-Постоје неки механизми на основу
Вођа тима за дигиталне медије на Златић. Закона о заштити података о личности. Не
пројекту Медији – Иновације, Павле ПАРИСКА ПОВЕЉА мора да се чека да се усвоји неки посебан
Златић, објашњава за Досије да се ВИ закон зато што је ’deep fake’ заснован на
на неки начин већ деценијама користи у Комитет који су чиниле 32 истакнуте коришћењу наших података, слика и тона
новинарству и да неке велике редакције личности, уз помоћ Репортера без граница, који је модификован. У том смислу може се
имају ВИ алате који им помажу у писању донео је крајем прошле године Париску тражити заштита, тј. скидање садржаја са
берзанских или спортских извештаја. повељу о употреби алата вештачке интернета, па и накнада штете уколико се
-Оно о чему се прича у последње време интелигенције у медијима. Циљ је заштита утврди да је штета настала. Други аспект је
јесте генеративна вештачка интелигенција. права на информисање успостављањем право интелектуалне својине ТВ станица
То је сада у фокусу. Верујем да се користи смерница за етичку употребу и развој или појединца који је направио оригинални
у многим редакцијама јер им то олакшава система ВИ. видео. Ти механизми нису специфични за
посао. Није поента да она потпуно Повеља садржи десет тачка и ослања ’deep fake’, али спадају у домен заштитите
замени новинарски посао, него да убрза се на основне вредности новинарске етике: података. Ту је судска заштита могућа,
и трансформише „пешачке послове“, на истинитост, правичност, независност, односно, утврђивање повреде приватности,
пример, да сад овај интервју транскрибује одговорност, недискриминацију, ако говоримо о том делу и накнаде штете
са 99 одсто тачности, али и да ти направи поштовање приватности и поверљивости која може настати, материјалне или
сиже, да ти каже шта је најважније, о чему извора, а свака употреба ВИ која је утицала нематеријалне, - каже Тоскић Цветиновић,
је саговорник причао,- објашњава Павле на производњу или дистрибуцију садржаја али додаје да су износи који се додељују
Златић. јасно мора бити назначена. на име накнаде штете ниски и немају ни
Он предвиђа да ће примена ВИ донекле Смернице из Париске повеље ће ефекат сатисфакције за жртву, а са друге
заменити новинаре. морати да се примењују у Србији, а стране нема ни одвраћајуће дејство за
-На пример, могу да задам задатак ове године се очекује и допуна Кодекса медије.
„напиши ми новински текст о десет новинара Србије који ће ближе дефинисати
најбоље оцењених српских филмова на примену ВИ у медијима. Ана Тоскић Цветиновић закључује
ИМДБ“ и он ће то вероватно урадити брже Извршна директорка организације да би решење биле веће казне за медије и
и боље него већина новинара који су на Партнери Србија, Ана Тоскић Цветиновић, немогућност коришћења јавних средстава
том нивоу у редакцији. Дакле, он избаци каже за Досије да се увелико ради од конкурса и јавиних набавки за медије
тај текст за десет секунди и провера таквог на регулисању употребе вештачке који континуирано крше кодекс и који су
текста је, у овом тренутку, пет до десет интелигенције у свету. осуђивани за повреде права. Према њеним
минута, што је неупоредиво брже него сат -У погледу регулације, код нас је речима, они не би смели да буди корисници
времена, колико ти треба да укуцаш све још увек све на нивоу стандарда који су средстава из јавних фондова.
и саставиш текст. Не кажем да је нужно постављени стратегијом развоја вештачке
да ће новинарство као такво ишчезнути. интелигенције и етичким смерницама
Сви могу да користе ВИ да им прави неке за развој и примену ВИ. Међутим, Ивана Крагуљ-НУНС
листе, онда ће све постати исто и тада ће
6 Нова Наша реч